Аудитория. Аналитика

Аналитика: до 2014 года роста в медиа не будет, успешная реклама должна быть точно нацеленной

Как будут выглядеть средства массовой информации, если в следующем десятилетии прекратится рост ВВП? Такой тревожный сценарий анализирует уважаемый медиа-аналитик Клэр Эндерс из консультационной фирмы, носящей ее имя, поскольку перед Европой стоит перспектива десятилетия слабого экономического роста или его отсутствия и снижения располагаемых доходов.

Она говорила о многом, что так или иначе касается данной темы на недавней конференции в агентстве Marketforce по вещанию и цифровому развлекательному контенту, включая и то, почему Facebook – «худшее средство рекламы из всех, которые мне доводилось использовать», и почему в ближайшие несколько лет бизнес печатных СМИ – не самый привлекательный.

Привлекательная аудитория: кто они и где будут на следующей неделе?

Бизнес имеет свои мифы, и реклама не исключение. Оглянитесь вокруг. Несложно заметить, кто, по мнению рекламодателей, покупает большинство их продуктов и услуг. Я проработал в этом бизнесе очень много лет, и могу сказать, что в целом ситуация выглядит следующим образом: ваш продукт должен понравиться молодым и безрассудным.

И хотя нет сомнения в том, что основным возрастом потребления является 25-35 лет, сегодняшняя молодежь стремится и хочет покупать много дорогих игрушек. А как же все остальные? Они их не покупают? У кого есть деньги? И кто читает ежедневные газеты? 

Рынок труда редакторов периодического издания

Исследовательский центр сайта Superjob.ru опубликовал исследование "Редактор периодического издания", в котором изучил предложения работодателей и ожидания соискателей на позицию редактора

PwC: Австралийские газеты хорошо подготовились к цифровому будущему

Как следует из нового отчёта, австралийские газеты готовы воспользоваться преимуществом растущего потребительского спроса на цифровые платформы.

Отчет о состоянии австралийских газет в 2011 г., опубликованный в газете The Newspaper Works, сообщает, что в Австралии рост поступлений от рекламы в цифровых газетах (до 236% с 2006 по 2010 гг.) обогнал рост поступлений от рекламы в Интернете (до 100% с 2006 по 2010 гг.).

Как на самом деле читают газеты в печатной версии и на веб-сайте

Все думают о комплексном планировании и продаже газет, и по вполне понятной причине. Имеет смысл использовать все каналы своего бренда для того, чтобы попасть к своим читателям, независимо от того, где и когда они читают вашу газету. А знание того, как читатели получают доступ к различным каналам, является ключом к предоставлению своевременных, соответствующих материалов и рекламных объявлений.

Подписка прессы: тихо едет

Доходы от подписки на печатные издания в 2011 году выросли на 10%. Но количество подписчиков падает

Не дарите детям деньги

Не люблю два основных праздника каждого человека – Новый год и день рождения. И совершенно равнодушен к подаркам. Даже не смогу сказать, какие из них мне больше запомнились. Но это, начиная со взрослого возраста: в детстве все было иначе.

Исследование медиа показало, что люди полагаются на несколько источников новостей, а не на какой-то один

Уже несколько десятилетий считается само собой разумеющимся, что американцы больше полагаются на телевидение, чем на другие медиа, предоставляющие местные новости и информацию. Исследование Pew Media Study обнаружило, что это почти правда, но также открыло уважительную причину, по которой невозможно не принимать во внимание газеты, веб-сайты и радиостанции.

Баннеры и рассылка меньше всего раздражают украинских пользователей

Баннерная реклама и почтовая рассылка в наименьшей степени раздражают интернет-пользователей. Таким был один из выводов ноябрьского исследования* компании iVOX Ukraine.