Подписка прессы: тихо едет
| Просмотры: 393 |
|
|
.jpg)
Доходы от подписки на печатные издания в 2011 году выросли на 10%. Но количество подписчиков падает
Оставшийся со времен СССР институт подписки в Украине за 20 лет претерпел существенные изменения. Общее количество подписчиков неизвестно, но можно предположить, что оно сократилось. Вместе с сокращением населения, ухудшением уровня жизни, уменьшением количества абонентских ящиков в многоквартирных и частных домах и увеличением срока доставки ежедневных газет.
Тем не менее, в денежном выражении рынок растет из года в год, и 2011-й не стал исключением. Доходы от подписки выросли с 1,53 млрд грн до 1,69 млн грн - на 10%. Цифра выведена по итогам экспертного опроса, в котором приняли участие представители «Укрпочты», ДП «Прессы» и подписных агентств..
Рост связан не с увеличением количества подписчиков или подписных экземпляров, а с ростом подписной стоимости изданий.
Украинские издания можно поделить условно на три категории по формированию подписной стоимости. Первая устанавливает подписную стоимость выше, чем в розничной продаже. Вторая - равную реализации в розницу. Третья - ниже, чем в рознице.
Для тиражных газет, при условии, что стоимость печати и бумаги ниже подписной стоимости, оптимальным является вариант, когда стоимость в подписном каталоге ниже, чем в розницу. Если до кризиса и выяснения ситуации с почтовыми ящиками можно было говорить о том, что доставка газеты читателю - это дополнительная услуга, и поэтому она должна стоить дороже, то сейчас издательствам имеет смысл пересмотреть тактику.
Доходы от подписки издателей в Украине
|
Год |
Доход от подписки млн. грн |
|
2008 |
1 219,81 |
|
2009 |
1 391,38 |
|
2010 |
1 538,70 |
|
2011 |
1 639,73 |
Средняя издательская стоимость годовой подписки по годам составляла:
|
Год |
грн |
|
2008 |
40 |
|
2009 |
53 |
|
2010 |
71,59 |
|
2011 |
72,77 |
- «Блиц-пресса»
- Всеукраинское подписное агентство
- ДП «Пресса»
- КSS
- «Меркурий»
- «Периодика»
- «Пресс-Центр»
- «Саммит»
- «Укрпочта»
- «Фактор-Пресса»
В областных и крупных городах работают также подписные агентства на базе местных региональных газет (Мелитополь, Феодосия и т. д.)
Все коммерческие подписные агентства принимают подписку только в больших городах. Подпиской по селам занимается ДП «Пресса» (на издания с национальной регистрацией) и «Укрпочта» (на местные издания). При этом доставкой занимается только «Укрпочта».
С каждым годом в структуре доходов «Укрпочты» доход от подписки на периодические издания снижается. В силу этого, а также в желании обеспечить рентабельность своей работы, «Укрпочта» вынуждена оптимизировать затраты и повышать тарифы на перевозку изданий. Оптимизация затрат приводит к сокращению почтальонов или рабочего дня почтальона, узлов связи по сортировке и обработке прессы.
Вследствие такой оптимизации растягиваются сроки доставки ежедневных и районных газет (теперь из части районов Украины газеты на сортировку отправляются в областной центр), увеличиваются затраты изданий, снижается заинтересованность почтальонов в подписке периодических изданий, особенно ежедневных.
ДП «Пресса» и «Укрпочта» также несут убытки из-за того, что часть изданий пользуются 9-й статьей закона «О государственной поддержке СМИ и социальной защите журналистов». Она предусматривает, что тариф на оформление подписки и доставку печатных периодических изданий должен составлять не более 40% от себестоимости изготовления одного экземпляра подписного издания. В силу такого ограничения доставка ряда изданий не окупается подписными тарифами, и госпредприятия должны покрывать разницу сами.
Госбюджет компенсирует данную разницу, но лишь частично. Так, в 2011 году общая сумма субсидий (на начало года) составила более 56 млн грн. А в бюджете на программу «Возмещение расходов государственных предприятий связи на распространение отечественных периодических печатных изданий» в 2011 году запланировано лишь 7,32 млн грн. Что, к слову, на 400 тыс. меньше, чем было в бюджете 2010-го и 2009-го годов.
В результате «Укрпочта» и ДП «Пресса» понесли убытки в сумме более 48 млн грн. Большая часть суммы пришлась на «Укрпочту».
Как результат - очередные оптимизации затрат и повышение тарифов. Льгота также вымывает оборотные средства «Укрпочты», и ее региональные дирекции нередко задерживают оплату за подписку всем издателям (как тем, кто пользуется льготой, так и тем, кто ею не пользуется), мотивируя это отсутствием денег.
Перечень изданий в Украине, которые на январь 2011-го пользовались льготой по доставке, во втором полугодии сократился лишь незначительно.
Разовые подписные тиражи у большинства изданий падают. Хотя официальные данные говорят о другом. Если посмотреть на топ-25 газет и журналов в Украине по подписке, то на первом месте можно увидеть газету «Казки-розмальовки» с разовым тиражом чуть более 600 тыс. экз. и стоимостью подписки 0,05 коп в месяц. Можно предположить, что почтальоны вынуждены подписывать данное издание для выполнения плана по подписке.
Топ-25 замыкает газета «Хозяин» (Донецк) с тиражом чуть более 94 тыс.экз.
Часть изданий из топ-25 пользуются вышеупомянутыми дотациями согласно 9-й статье закона «О государственной поддержке СМИ и социальной защите журналистов».
|
№ |
Тип видання |
Назва видання |
Періодичність |
Кінцева вартість накладу |
|
1 |
Газ |
Капля. Казки розмальовки (Дніпропетровськ) |
1 раз на міс. |
0,05 |
|
2 |
Жур |
Люблю готовить |
1 раз на міс. |
2,4 |
|
3 |
Газ |
Порадниця |
1 раз на тижд. |
7,93 |
|
4 |
Газ |
Рабочая газета (укр., рос.) |
5 раз на тижд. |
8,22 |
|
5 |
Газ |
Пенсійний кур’єр (рос., укр.) |
1 раз на тижд. |
5,71 |
|
6 |
Газ |
Здоровый образ жизни в Украине (Львів) |
2 раз на міс. |
5,35 |
|
7 |
Газ |
Новая пенсия (укр., рос.) (Херсон) |
1 раз на міс. |
0,25 |
|
8 |
Газ |
Сільські вісті г-та захисту інтересів селян |
3 раз на тижд. |
12,97 |
|
9 |
Газ |
Добрий господар |
2 раз на міс. |
2,6 |
|
10 |
Газ |
Вісник профспілок залізничників |
2 раз на міс. |
1,14 |
|
11 |
Газ |
Сільський вісник |
1 раз на міс. |
3,88 |
|
12 |
Газ |
Современная жизнь (Харків) |
1 раз на тижд. |
2,6 |
|
13 |
Газ |
Експрес (Львів) |
1 раз на тижд. |
8,25 |
|
14 |
Газ |
Киевский весник |
3 раз на тижд. |
10,86 |
|
15 |
Газ |
Земля 2000 |
1 раз на тижд. |
7,4 |
|
16 |
Газ |
Іменем закону |
комплект |
12,12 |
|
17 |
Газ |
Пенсионеру на заметку (укр., рос.) (Херсон) |
1 раз на кварт. |
0,17 |
|
18 |
Газ |
Коммунист |
2 раз на тижд. |
8,35 |
|
19 |
Газ |
Ветеран України |
2 раз на міс. |
0,52 |
|
20 |
Газ |
Газета по-українськи (укр., рос.) |
4 раз на тижд. |
25,9 |
|
21 |
Газ |
Факты и комментарии |
5 раз на тижд. |
45,95 |
|
22 |
Газ |
Життя (Львів) |
1 раз на тижд. |
4,3 |
|
23 |
Газ |
Календарь (Харьков) |
1 раз на міс. |
0,04 |
|
24 |
Газ |
Голос України |
5 раз на тижд. |
30 |
|
25 |
Газ |
Хазяин (Донецьк) |
1 раз на тижд. |
7,16 |
Еще одной проблемой 2011 года было состояние почтовых ящиков. Проблема давняя. В 2010 году Украинская ассоциация периодической прессы и Украинская ассоциация директ-маркетинга совместно с «Укрпочтой» провели исследование о количестве разбитых почтовых ящиков в Украине. Целью исследования также было выявить число желающих выписывать периодические издания в случае восстановления почтовых ящиков.
Выяснилось, что в Украине 14 млн 106 тыс. почтовых ящиков. Из них на 20.07.10 было разбито 24,9 %. При этом 15% населения не выписывает прессу как раз из-за того, что п/я разбит или отсутствует.
Исследование показало, что 53% жителей готовы выписывать газеты и журналы в случае, если бы почтовый ящик имел пригодный для использования вид.
Из-за разбитых почтовых ящиков «Укрпочта» несет ежегодные убытки в сумме 80 млн грн, а издатели в 2010 году понесли убытки в сумме до 368 млн грн. В результате отсутствия государственной программы по восстановлению почтовых ящиков количество разбитых ящиков растет с каждым годом.
Выводы и прогнозы
Подписка в Украине будет сокращаться, если государство, издатели и основные игроки рынка не выработают консолидированного подхода к ремонту почтовых ящиков и дотациям согласно 9-й статье закона о господдержке СМИ.
Впрочем, изменения в законопроекты, которые помогут ремонтировать почтовые ящики, УАИПП, УАДМ и «Укрпочта» совместно разработали еще в 2010 году. Однако из-за кадровых и административных ротаций в органах власти эти изменения были «заболочены».
По-прежнему не решен вопрос об отмене 9-й статьи по льготам. Хотя часть издателей давно предлагают оставить в данной категории только издания для детей.
Решение этих двух вопросов позволит сократить темпы падения подписки на периодические издания и создать конкурентные условия для газет и журналов в борьбе за подписчика.
В 2012 году состоятся парламентские выборы. В связи с этим вырастут подписные тиражи государственных и муниципальных изданий (в основном, за счет бесплатной и административной подписки). Что, в свою очередь, может привести к снижению подписных тиражей коммерческих изданий. Когда пенсионера (или сотрудника компании) подписывают бесплатно, они не будут тратить деньги на подписку коммерческого издания.
В 2013 году произойдет повышение тарифов на подписку и доставку периодических изданий. Оно может включить в себя коэффициент инфляции за годы, когда повышение не производилось. Поэтому через год издателям следует готовиться к росту тарифов на подписку и доставку от 12% до 40%.
Сергей Чернявский для «Телекритики»
| Просмотры: 393 |
|
|
Комментарии