Много новостей – это вредно

Просмотры: 609

8 мая 2010

Я много лет читаю газеты, но ни разу не видел газету, где было бы написано: «Извините, вчера не случилось ничего особенного, поэтому сегодня газета короче, чем обычно». На деле, количество бумаги в газете практически всегда определяется количеством рекламы, а не новостей (исключения – войны, выборы и катастрофы). Издатель сообщает редакторам отделов сколько материалов им нужно подготовить, а определяется это количеством проданных рекламных объявлений.
 

В интернете, естественно, не нужно платить за бумагу, поэтому размер веб-сайта не определяется рекламными объявлениями, движущие факторы – внимание читателя и усталость автора. Если вы опубликуете меньше материалов, то читатели, у которых есть лишнее время на чтение, просто пойдут читать что-нибудь еще на другой сайт. Отсюда происходит искушение писать как можно больше и пытаться добиться максимального количества просмотров.
 
Та же самая логика работает для деятелей прямого маркетинга и их рекламных материалов. Так как написать побольше, сделать видео большей длины и т.п. – ничего не стоит, то есть большое искушение так и поступать. Можно с тем же успехом говорить, говорить, говорить – и так до тех пор, пока читатель не сдастся и не купит чего-нибудь наконец.
 
У этой логики есть один недостаток. Люди любят, когда вопрос закрыт.
 
Конечно, найдутся и те, кому захочется получить больше. Но обычно выгодней дать большинству приятное чувство овладения вопросом и платформу для собственных действий.
 
Даже если вы можете писать много – это не значит, что вам следует писать много.

Slon.ru публикует русскую версию блога Сета Година с согласия автора.

Оригинал поста находится здесь.
 

Просмотры: 609