Американские журналы продали гораздо больше рекламы, чем в 2009 году

Просмотры: 433

21 июля 2010

Сентябрьские выпуски глянцевых журналов США выйдут с неожиданно большим количеством рекламным страниц. По сравнению с предыдущим сентябрем, их количество в некоторых изданиях вырастет более чем в 1,5 раза. Однако докризисных объемов рекламы издателям стоит ждать не раньше 2013 года. Об этом пишет американское отраслевое издание Advertising Age.

 

Данные, оглашенные крупнейшими издательскими домами страны, демонстрируют признаки «оздоровления» отрасли. После падения объема рекламы в месячном глянце США на 23,6% в 2009 году по сравнению с 2008 годом, рост на 10%, 20%, а то и 50% дает издательствам надежду на восстановление докризисных объемов.

Например, журнал Redbook крупного издательства Hearst смог продать на 24% больше рекламных площадей, чем в прошлом, и даже на 8% больше, чем в 2008 году.

Еще один популярный журнал Vogue компании Conde Nast Media Group тоже превысил количество рекламы в прошлом году на четверть. Однако достичь докризисного уровня ему пока не удалось.

Конкуренту Vogue – журналу Elle, входящему в группу Hachette Filipacchi, - таких цифр достичь не удалось. Но все же на сентябрь 2010 года там продано на 18% больше рекламы, чем годом ранее.

Меньше повезло еще одному известному журналу – Esquire, который также издает Hearst. Количество их рекламный страниц увеличилось всего на 7%. Зато в некоторый изданиях показатели роста просто ошеломляют. Например, в журнале Glamour объем рекламных площадей вырос на 57,3%.

Несмотря на внушающие оптимизм данные, эксперты не советуют издателям рассчитывать на скорое возвращение к докризисным показателям. Полного восстановления индустрии, согласно прогнозам, стоит ждать не раньше 2013 года.

Но новости о сентябрьских выпусках позволяют рассчитывать на неплохое окончание 2010 года. Ведь рекламные кампании, запущенные многими марками в сентябре, зачастую рассчитаны на несколько месяцев. А это дает надежду на высокую наполняемость рекламных площадей в последние месяцы 2010 года.

МедиаБизнес

Просмотры: 433