СМИ Индии следует подготовиться к непростой зиме

Просмотры: 172

6 января 2012

Аналитики и руководство СМИ ожидают, что рекламодатели сократят свои расходы в последующие два квартала

Мумбаи/Нью-Дели: Год, который, как ожидалось в январе и даже в апреле, должен был быть удачным, похоже, не будет столь успешным для медиа-компаний – ощущается замедление темпов экономического роста в результате падения спроса и, соответственно, спроса на рекламу.

Более того, пятидневный «Фестиваль огней», во время которого обычно повышается спрос на рекламу, не оправдал ожиданий, и в течение последних нескольких месяцев средние доходы большинства СМИ продолжали сокращаться.

«Большинству новостных каналов обычно не хватает свободного эфирного времени в условиях всплеска спроса на рекламу в этот период,» - отмечает Авинаш Пандей (Avinash Pandey), исполнительный вице-президент и начальник отдела продаж новостного канала Star News, управляемого компанией Media Content and Communication Services (India) Pvt. Ltd, совместным предприятием группы Star (дочерней компании News Corp.) и Anandabazaar Patrika (принадлежащей ABP Pvt. Ltd). «В этом году дела обстояли не так», - добавил он.

«Нет никаких сомнений в том, что в этом году доходы большинства печатных и вещательных СМИ будут невысокими. Это был не самый удачный «Фестиваль огней» для многих», - сказал Никил Бопа (Nikhil Вора), управляющий директор IDFC Securities Ltd.

«Реклама идет вслед за поведением потребителей, - заявил Абдул Хан (Abdul Khan), старший вице-президент Tata Teleservices Ltd, - высокий уровень инфляции, рост цен на бензин и т.д. заставляют индийского потребителя прятать кошелек. Он хочет сохранить свои сбережения, а производители хотят придержать свои затраты на рекламу. Это порочный круг».

СМИ готовятся к «холодной» зиме, поскольку экономическая неопределенность побудила компании пересмотреть свои рекламные бюджеты и изменить стратегию. Доходность является мерилом прибыльности, используемым таким бизнесом как авиаперевозки, гостиницы и реклама, где есть ограниченная доступность продуктов или услуг, которые могут быть проданы. По данным аналитиков СМИ продажи рекламы упали на 10-15% за последние три-четыре месяца.

Аналитики и руководство СМИ ожидают, что рекламодатели сократят свои расходы в течение следующих двух кварталов, поскольку рецессия нависла над Европой и США, а высокая инфляция, рост процентных ставок и замедление экономического роста на внутреннем рынке ухудшат настроения потребителей. «Реклама зависит от экономического роста. Все зависит от того, как ситуация в мире повлияет на валовой внутренний продукт Индии», - заявил  Аджит Варгесе (Ajit Varghese), управляющий директор Maxus, GroupM India Pvt. Ltd, полагая, что доход от рекламы вырастет на 12-15% по сравнению с прошлым годом.

«Можно и не говорить об утопических 18% и более, ожидаемых некоторыми владельцами СМИ в начале года», - сказал он. Печатные СМИ пострадали от негативных тенденций в других отраслях, от которых зависели их доходы», - подтвердил Раджив Верма (Rajiv Verma), главный исполнительный директор HT Media Ltd, издатель Hindustan Times и Mint. «Многие компании, имеющие дело с недвижимостью, банковским делом и автомобилями, пострадали от ожиданий, связанных с инфляцией, высокими ценами на топливо и повышением процентных ставок», - пояснил он.

«Кризис ликвидности - это экономическая реальность во всем мире», - добавил Верма. «И в целом рост промышленности был ниже, чем прогнозировалось Ficci-KPMG в Отчете о СМИ и индустрии развлечений на 2011 год».

Отчет о СМИ и индустрии развлечений Индии на 2011, подготовленный Федерацией индийских торгово-промышленных палат (Ficci) и аудиторско-консалтинговой фирмой KPMG, предсказывал 14,6%-й рост доходов от рекламы на телевидении до 118 миллиардов рупий в этом году, а в печатных СМИ - на 13,5% до 143 миллиардов рупий. На самом деле, в целом рост может едва достигнуть 10% по словам Баруна Даса (Barun Das), исполнительного директора Zee News, который добавил, что его компания постарается превзойти средние показатели на 5-10%.

Замедление резко контрастирует с первой половиной года, когда спрос на различные продукты, в том числе автомобили и дома, казалось, был на подъеме. Объем рекламы на новостных телеканалах увеличился на 34% в период с июля по сентябрь по сравнению с соответствующим периодом в 2010 году согласно данным компании ТАМ Media Research, которая отслеживает тенденции изменения телевизионной аудитории и рекламы, после роста на 32% в период между апрелем и июнем. Объем рекламы в печатных СМИ вырос на 17% за девять месяцев по сентябрь по сравнению с прошлым годом.

«Следующий квартал, похоже, будет трудным для большинства СМИ, которым придется оптимизировать работу и сокращать расходы», заявил Авинаш Пандей (Avinash Pandey) из Star News. «Налицо кризис ликвидности», - подтвердил Л.С. Кришнан (L.S. Krishnan), управляющий Sakaal Media Group. «Все хотят уберечь свои деньги. Люди не покупают и не вкладывают деньги, слыша плохие новости со всех сторон, и это накапливает проблемы», - добавил он. По его словам, разукрупнение не помогло отрасли и, кроме того, «довольно много рекламы уходит на второй круг».

В компании Bennett, Coleman & Co. Ltd, издателе The Times of India и The Economic Times, конкурирующих с Hindustan Times и Mint, отказались отвечать на вопросы Mint. В своем письме, отправленном электронной почтой, Рави Даривал (Ravi Dhariwal), президент фирмы, написал, что не может предоставить информацию ввиду ее конфиденциальности.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Просмотры: 172