Свежие идеи о новых источниках доходов для газет
| Просмотры: 777 |
|
|
Наш мир - это испытательная площадка для новаторских идей газетных издательств. Сьюзен Райт, директор отдела маркетинга и инноваций компании CNA, подобрала для газет самые последние и успешные идеи о том, как можно увеличить доходность.
Дисконтная карточка: Этот австралийская идея уже получила 4 награды INMA. Газета The Suncoast Daily открыла новый источник накопления прибыли и расширяла круг клиентов для своих местных торговых точек, предлагая карточки покупателя Shop Local. Каждую среду вместе с газетой распространялся глянцевый вкладыш на 8 станицах в 150 торговых точках. В нем размещалась информация о скидках на текущую неделю. (Примечание: розничные торговцы подписывались на год). Кроме того, информация о скидках размещалась на сайте газеты. Дисконтная карточка использовалась в магазинах для накопления скидок на текущей неделе. По оценке австралийцев, газеты могут получать от 500 000 долларов США (для малоформатных газет) до 1,25 миллионов долларов США в год, при этом расходы составят 100-150000 долларов США. В Канаде, например, газета The Prince George Citizen, предлагает пользующуюся спросом карточку покупателя в 9 местных журналах с рекламными объявлениями. Более подробную информацию о газете Prince George можно получить по адресу: HNicholson@princegeorgecitizen.com или об австралийской истории успеха по адресу huttonste@yahoo.com.au (Стивен)
Глянцевые страницы на каждый день: Некоторые (журналы) рекламодатели не желают признавать газеты. Они хотят, чтобы их имиджевый бренд размещался в цветных глянцевых журналах. Учитывая это обстоятельство, San Francisco Chronicle начнет выпуск глянцевого ежедневного журнала на 12 страницах (может увеличить и до 24 страниц). Появление новых журналов с рекламными объявлениями для специфического ассортимента может оказаться прибыльным. http://www.newsandtech.com/dateline/article_a75c22f6-b1dd-11de-b05b-001cc4c03286.html
Узкоспециализированная аудитория: Газета Tampa Bay Times сформировала целевую аудиторию и, таким образом, стала выпускать журналы с рекламными объявлениями, в которых она размещала свои еженедельные сообщения, полученные по электронной почте, и массовые сообщения, полученные по SMS. Каждый год газета проводит конкурс на профессионального бармена в Тампа Бей - Tampa Bay's Ultimate Bartender. В первом туре участники голосования проходят онлайн-регистрацию и голосуют. Максимальное количество конкурсантов не более пяти человек, каждый должен снять свой конкурсный ролик на видео. В этом туре голоса отсылаются с помощью текстового SMS сообщения. Для этого газета оказала спонсорскую поддержку, запустила рекламу на Интернет-видеороликах для отборочного тура (pre-roll) и специальный рекламный раздел. После соревнования газета поместила еженедельную рассылку спецвыпуска о барах по электронной почте (опять - таки с рекламной поддержкой). Все, кто проголосовал в режиме онлайн, были приглашены подписаться - процент вступления оказался 94%. Те, кто отсылал свой голос по SMS с помощью мобильного телефона (достаточно большое количество людей голосовали и с помощью SMS, и по электронной почте), получили предложения по SMS – подписались 13%. Более подробную информацию можно получить по адресу: kerry@tbt.com
Бесплатное участие в специальных предложениях /мероприятиях: Газета The Times (Великобритания) будет взимать членский взнос в сумме 50 фунтов стерлингов в год, чтобы пользоваться преимуществами “Times+”. Подписчики этой газеты получат дополнительное членство. Times+ предоставляет специальные предложения в сфере интересов членов своего сообщества, возможность посещать мероприятия, на которые часто приглашают журналистов газеты Times, и бесплатный Sky+ HD box, если они приобретут премиум - подписку на спортивные новости или новости о кинофильмах в Sky. http://www.guardian.co.uk/media/2009/oct/05/times-sunday-times-membership-scheme
Мобильные приложения: Нильсен высказывает своё мнение о том, что люди хотят иметь 5 приложений единовременно, и если мама или папа платят за эти приложения, то продажи возрастают, а пользователи в возрасте старше 17 лет переходят на бесплатные приложения. Три канадских разработчика приложений на первом месте в мире по доходности: StreamTheWorld, Polar и Metranome. Polar разработала Time reader (использует контент пользователя), а также новости хоккея (свежая информация об играх в прямом эфире плюс всесторонний обзор) – предоставляют актуальный и своевременный материал. Эти приложения приносят прибыль от рекламных баннеров. http://www.mediaincanada.com/articles/mic/20090928/micpickgaryschwartz.html?__b=yes&
http://www.cna-acj.ca/en/news/innovation/hot-new-revenue-ideas-newspapers
Источник: Редакторский портал
| Просмотры: 777 |
|
|
Комментарии