12 предсказаний о газетах в 2084 году

Просмотры: 775

17 июня 2010

Что предсказывал Лео Богарт газетам в 2084? Ниже смотрите все его 12 предсказаний.

Кем был Лео Богарт? Лео Богарт был наиболее влиятельным исследователем и писателем в сфере газетной индустрии. Доктор Лео Богарт - исполнительный Вице-президент и Генеральный директор Бюро газетной рекламы, работал в Бюро с 1960 г. Он является автором публикаций «Пресса и общественность» и «Стратегия в рекламе».  Эта статья впервые была напечатана в номере издания «Editor & Publisher» за 31 марта 1984 года в и публикуется с разрешения.

Будут ли издавать газеты через столетие? Я могу предсказывать спокойно, потому что ни один человек, прочитавший эти слова, не имеет оснований оспаривать их до тех пор, пока не пройдет сто лет. И не нужно параноидального воображения, чтобы предвидеть мир, опустошенный ядерной катастрофой или последствиями экологического загрязнения, но такие тревожные представления может изгнать как нечистую силу любой, кто пытается строить планы на обозримое будущее.

В 2084 году газеты будут, но в эпоху широко распространенных коммуникационных ресурсов они будут существенно отличаться от сегодняшних газет. Несложно спроецировать существующие тенденции на общество намного лучше образованных людей, которые имеют более продолжительную, здоровую и насыщенную жизнь. Мы можем представить, как глобальная экономика устойчиво повышает свою продуктивность на основе новых технологий, поддерживаемых новыми источниками энергии, полученными благодаря новым достижениям.

Модификации человеческих ценностей, стремлений и моделей поведения предвидеть сложнее, чем изменения материальных аспектов жизни. Разделение труда на гендерной основе будет все менее отчетливым. Ряды ущемленных поредеют,  когда меньшинства займут свое место среди основной массы людей. С ростом численности энергичных людей старшего поколения границы между понятиями работы и отдыха будут не столь резкими.

Изменится соотношение между работой в офисе и дома, поскольку коммуникационные системы дадут возможность выполнять работу, решать вопросы и делать покупки, не выходя из дому. Все это изменит баланс между городами и пригородами и внешний вид самих городов.

Ежедневная жизнь существенно изменится, когда любой сможет беспрепятственно совершать полеты и иметь видеотелефон в виде наручных часов. Достижения, подобные этим, а также другие, которые сейчас невозможно представить, изменят интересы и пристрастия публики, изменят содержание новостей, изменят привязанности и личностные установки и, таким образом, изменят аудиторию новостных медиа.

Функции существующих СМИ изменятся благодаря развитию искусственного интеллекта, средств двусторонней связи и свободного доступа к огромным массивам информации и развлечений. Люди не только смогут получить то, что хотят и когда хотят, но рекламодатели будут способны определять целевую аудиторию – отдельных людей или семьи, к которым они хотят обратиться со своими рекламными сообщениями. Где же здесь место для газет?

1. Газеты все равно будут выходить в печатном виде просто потому, что не существует более эффективного способа размещения и компоновки массива сложной информации для простого и быстрого поиска.

2. Основой для материала, на котором будут печатать газеты, станет не  древесная масса, а смесь из сырья, отобранного для минимизации расходов и влияния на окружающую среду.

3. Газетные организации будут скорее комплексными поставщиками, а не издателями. Они  будут создавать не единый продукт, а множество различных продуктов, которые пользователи смогут получать различными путями. Они будут включать текст и изображения (статические и движущиеся) в видео-формате (с возможностью просмотра на широком экране или на портативном носителе) и с факсимильным домашним принтером для тех, кто желает заплатить дополнительную цену за то, чтобы выдержать неудобства  содержания машины для переработки бумаги у себя под кроватью.

4. Газеты будут окупать значительную часть средств, вложенных в них. Копия передовицы, которую сейчас выбрасывают, а также весь архив прежней информации, будет просто продаваться в электронной или печатной форме ограниченному числу клиентов, которым они будут полезны, и будут разработаны новые дополнительные источники данных.

5. Высококачественные цвета будут доступны всем. Электронные средства управления будут обеспечивать идеальные регистры и тона для газет, печатающихся на сверхвысокой скорости.

6. Децентрализация производства сделает возможным получение газет вовремя и в любое время суток. Газеты будут печатать на небольших заводах во многих местах. Они будут включать статьи и рекламу, и будут постоянно обновляться в течение дня при помощи телекоммуникаций.

7. Возродится конкуренция между газетами. У читателей будет большой выбор среди множества национальных ежедневных изданий, удовлетворяющих любые вкусы и любые интересы. Развитие малобюджетных производственных предприятий и обобщенных систем дистрибуции даст возможность газетам с небольшим тиражом конкурировать также на уровне небольших сообществ. Исчезнет четкое различие между издателями газет, журналов, книг, вещательными компаниями, создателями фильмов и телекоммуникационным компаниями, которые будут непосредственно конкурировать между собой, предлагая своевременную информацию, как в электронном, так и в печатном виде.

8. Системы дистрибуции будут комплексными и конкурентоспособными, поставляя периодические издания, рекламу, образцы продукции и посылки при помощи профессиональных штатных курьеров, которые будут курсировать по своим территориям по нескольку раз в день.

9. Газеты будут включать высокий процент специализированного индивидуального материала. Детальная информация о маркетинге и средствах рекламы для отдельных  хозяйств (семей) будет обычным явлением. Струйные принтеры сделают возможной печать газеты согласно желаниям и характеристикам получателя, с отдельной платой за дополнения к основному пакету. Реклама будет очень узконаправленной, а тексты и оформление объявлений будут адаптировать под каждого читателя.

10. Газеты все еще будут средством массовой информации, которое будет предоставлять основной пакет информации, необходимой большинству людей для того, чтобы ориентироваться в окружающем их мире. Он будут включать новости о непредвиденных событиях, а также детальную информацию, которая необходима людям для самовыражения.

11. Читатели будут приносить большую долю дохода газет, чем сейчас, а рекламодатели - меньшую. Это кажется неизбежным, поскольку газеты дают читателю дополнительные полезные сведения, а сама по себе реклама становится более конкурентоспособной и избирательной. К 2084 разделение рекламы на общегосударственную и местную не будет иметь значения, а процент продаж продукции  в международном масштабе будет высоким.

12. Содержание газет будет рассчитано на более требовательного читателя. Население, хорошо образованное и много  путешествующее, будет требовать авторитетных и хорошо написанных статей. Но они все равно будут подходить к газете с такими же ожиданиями, которые привлекали читателей в течение прошлых трех сотен лет: удовлетворить любопытство в плане новостей, расширить кругозор, узнать что-то полезное и немного посмеяться в процессе чтения.

Мы можем быть уверены в одном. С момента основания газеты формировали и распространяли идеи, вызывали дискуссии, искали правду и проливали свет на несправедливость. Через сто лет эти задачи не будут менее важными, а необходимость выполнять их уверенно, стильно и красиво не будет менее актуальной.

Источник: www.poynter.org

Перевод, редактура – Редакторский портал

Просмотры: 775